Задача была упрощена тем что проектированием и разработкой интернет-магазина занималась другое подразделение агентства Селадо Медиа, так что структура каталога была уже подходящая для привлечения платного трафика.

Для каждой категории товаров были созданы отдельные страницы; для подкатегорий также были созданы отдельные посадочные страницы; каждый товар располагался на качественной посадочной странице.

На каждую товарную позицию были составлены отдельное объявление на поиск; был настроен ретаргетинг и ремаркетинг.Ретаргетинг был разбит на несколько категорий: просто для людей зашедших на сайт и отдельный для людей добавишь их в корзину товар.

что позволило далее настроить ретаргетинг в данных социальных сетях на посетителей сайта. Аудитория делились по категориям товаров, к которым был проявлен интерес. Что позволило делать целевое ретаргетинговое сообщение для каждой группы. Сочетание данных инструментов существенно увеличило конверсию и снизило стоимость заказа.

Предварительно считалось что установка Call Tracker, не требуется так как предполагалось что большая часть заказов пойдет через корзину Однако практика показала что большое количество заказов поступала после телефонной консультации. В связи с чем было принято решение установки простого колтрекера.